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中国电影进入“黄金时代”了吗

 今年前9个月的电影票房已超过2013年全年票房总数;刚刚过去的“十一”黄金周全国票房达到惊人的10.7亿元,创下国庆档历史新高——于是有人感叹,中国的电影市场正步入“黄金时代”。然而,回望当下电影市场,俨然戏谑搞笑的喜剧片和追求轻松娱乐心态的观众正成为供需双方的主力军。市场不免追问,究竟差异化市场体系建设、培养高层次观影群体、提升电影品质这些时代课题该如何与人们的消费需求实现良性对接? 题材不同,冰火两重天         今年的“十一”黄金周电影市场有人欢喜有人愁。国庆7天,《心花路放》一枝独秀,鲸呑6.27亿元票房,打破多项华语片纪录,目前正向10亿元进军;而《黄金时代》则以3540万元票房惨淡收场,目前仍在4500万元左右徘徊。         “在国庆档影片中,《心花路放》是观众反响最好的一部,本身是喜剧,很适合假日期间家庭成员一起观赏。宁浩、黄渤和徐峥的三人搭档由于此前影片的良好口碑已然形成金字招牌,观众乐于买单。”北京一位影院人士告诉记者。         为何《心花怒放》能斩获如此高的票房?“话题性、快节奏,这是当下高票房电影的一些共同特点,《心花路放》全都占了。”中国电影家协会秘书长饶曙光在接受本报记者采访时坦言,满足当下年轻人追求轻松娱乐的心态对影片取得高票房功不可没。         中国电影家协会最新发布的《2014中国电影产业研究报告》显示,83.2%的观众将休闲娱乐视为观影的最主要目的,认为看电影是一种追求放松和心情愉快的行为;而将看电影视为社交活动、艺术欣赏或追求时尚行为的观众则分别仅占7.1%、7.4%和1.1%。


结构矛盾,高票房不等于好口碑         “事实上,偏于轻松娱乐的影片容易获得高票房,这种口碑与票房的矛盾并非中国特有。在美国,许多高票房的影片口碑也不好,这是电影市场的一个结构性矛盾。”饶曙光认为,中国现在还处在电影市场发展的初级阶段,所以问题相对突出。“社会中有些舆论报道相对缺乏对影片艺术性和思想性的分析,更多聚焦于简单的票房数字,助长了电影票房与口碑的矛盾。”         中国电影家协会理论评论委员会会长、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿也表示,很多票房高的电影却并没有什么好的口碑,有些完全是凭借营销和推广的手段让观众走进了影院。“现在一个很有意思的现象是,批大片比看大片的娱乐程度要更高,很多人似乎人更喜欢把批评电影作为一种表达方式。”尹鸿指出,“前几部大家或许还愿意走进影院,但如果长期如此,势必会造成大量观众的流失。”        对此,饶曙光建议,电影市场应该更加强调提高电影的品质和内涵,以高品质赢得高票房。在他看来,未来中国电影市场仍有很大的发展潜力。“当前中国电影市场规模、市场结构及市场基础已经很好,也形成了一个多元化多类型发展的基本格局,跨界的力量也在不断注入电影界,有意进入电影产业的资本非常充足,这些都支撑着我国电影市场还将迎来一个高速增长期。下一步要实现电影市场更加良性健康发展,除了产业和资本的推动之外,应该更加发挥电影理论批评的引导作用,使其回到电影艺术、美学、内容的分析上来,而不是简单地进行炒作与批评。这不仅有利于创作,也有助于提升观众观影水平,让观影主体摆脱简单的轻松娱乐心态,摆脱简单的非理性消费,引导他们更加理性和多元化消费,培养出能够欣赏包括《黄金时代》在内的文艺电影的高端观影群体,这样电影市场才能更加细化,不同类型的电影都能够在市场上找到自己的空间。”看来,唯有如此,中国电影才能真正进入一个多元又健康的“黄金时代”,在创造高票房同时,也能够赢得更多的口碑和尊重。


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